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回歸實用主義,都市麗人21春夏四大新品震撼來襲
文章來源:紡織服裝周刊 2021-03-31


  本刊記者-陶紅

  3月28日,2021都市麗人春夏新品發布會在深圳成功舉行,這場以“同生共美,喚醒新生”為主題的盛宴上,都市麗人獻上當季誠意之作——柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感內衣四款爆品,通過科技賦能營造“舒適至上”的全新體驗。此外,發布會上正式啟動2021“正青年”中國大學生貼身衣物設計大賽,激發青年設計力量,攜手青年設計師共創下一個爆款。

  都市麗人行政總裁兼執行董事蕭家樂,都市麗人產品中心副總裁李尚旭,新品推介人、 都市麗人產品企劃部總監黃偉樂等領導嘉賓,來自全國各地的專家學者、都市麗人加盟商、供應商、投資者、專家學者等出席了此次發布會。
  四大爆品 

  “至柔”集結,引領消費趨勢

都市麗人產品中心副總裁李尚旭

  都市麗人產品中心副總裁李尚旭在介紹本次發布會新品時表示:“自都市麗人成立23年來,我們一直都在以消費者為中心,不斷優化品牌,努力定位都市麗人的“身份”和消費人群“。在這份認知的基礎上,都市麗人決定將實用注入品牌基因里,全面回歸“實用品牌”定位,以舒適、科技、健康、美觀為產品理念,重視打造經典不衰具備品牌印記、品牌特色的常青款款式,同時以實用、科技、健康賦能產品,以消費者心智為需求,打造貼身衣物行業經典款式。因此都市麗人打造的每一件產品都兼顧實用、舒適、實惠、時尚的單品。自去年疫情發生以來,都市麗人在產品舒適、高顏值的基礎上又增加了科技感和健康屬性。今天將發布四大爆品——柔心杯、零感內衣、高彈內褲、無塵棉家居服。

新品推介人、 都市麗人產品企劃部總監黃偉樂

  新品推介人、 都市麗人產品企劃部總監黃偉樂結合現場新品展示,詳細介紹了四款爆品的特點。

  柔心杯這款產品比棉花更柔軟,比普通海綿軟約2.5倍。同時,嬰肌棉在暢銷杯的基礎上再次升級,帶來細膩親膚的“第二層肌膚”。站在女性視角,柔心杯真正解決了有型與體感難以兼顧的窘境,隨身隨心、至柔且有型。

  零感內衣以專利加持的W型提托去代替膠骨,穩定不跑位,輕松收緊側邊副乳;一體式360度無痕減壓,盡享24小時零感無壓力的自由舒適,即便是穿著睡覺也足夠舒服。

  高彈褲生動詮釋“一碼通穿”,完美貼合的高彈褲優于市場1.5倍的超高彈力,實現360度自由拉伸,無懼勒痕,加之3A中船抗菌底檔,滿足了不同身型女性對產品的需求,幫助她們追求美和自由的同時,呵護女性健康。

  無塵棉家居服采用了被譽為新疆棉中的“黃金棉”——塔里木面料系列,加上特殊轉杯紡織工藝,使得面料最大抗靜電壓值是普通棉類近2倍,毛塵不易聚集,粘毛更是輕松一抖就掉,實力演繹“吸貓不吸毛,RUA寵無煩惱”,發布會現場挑戰“擼貓不粘毛”。

  三個舞臺 

  攜手青年力量,見證下一代爆款的誕生 

  產品之外,都市麗人正以極富青春活力的姿態,朝著年輕化、時尚化方向大步邁進。為了積極擁抱當下年輕人,都市麗人正式啟動2021“正青年”中國大學生貼身衣物設計大賽,抓住更加貼近Z世代的內衣需求和審美,與青年力量一同打造下一個爆款。

都市麗人行政總裁兼執行董事蕭家樂

  都市麗人行政總裁兼執行董事蕭家樂在致辭中表示:“都市麗人希望解決消費者痛點,更好的服務所有的消費者、每一個女性、每一個家庭,讓她們感覺更貼身、更貼心的幸福感。”為此都市麗人攜手上海服裝協會和上海時尚教育中心,集合新生的力量共同發起這個中青年的成長計劃。這意義非凡的一步關乎三個舞臺:一是助力中國年輕設計師走向世界的舞臺,我們希望將出自這群新生代的產品帶到海外;二是助力傳統中國文化走向全世界的舞臺,我們中國的設計服裝絕對有這個能力、優勢可以帶到海外,讓更多海外的朋友認識、看到我們的好產品;三是關于女性生活的舞臺,希望通過都市麗人的產品,讓她們更有自信、更有活力、動力在各自的領域大放異彩。

2021“正青年”中國大學生貼身衣物設計大賽啟動

  不斷發力年輕市場,正是都市麗人回歸實用的真實寫照。蕭家樂還表示:“面對中國非常年輕的消費市場,今年我們要做一件能夠喚醒新生的事情,吸引到更多年輕力量,傳遞他們現在的審美、眼光、生活態度。我們也希望能夠挖掘更多的新一代年輕設計師,跟他們共同孵化都市麗人下一代的貼身衣物,跟他們攜手揚帆遠航,讓都市麗人能夠真正觸達并服務好當下的每一位女性。”

  多點部署 

  充分構建優勢,不斷提高競爭力 

  都市麗人頻頻制造市場爆款,本質上,代表了其對市場脈絡的精準把握。眼下,消費者個性化、品質化和精致化的追求愈演愈烈。對于都市麗人而言,想要在立足內衣行業的現狀中再度突破,品牌形象提升已然成為必經之路。

  事實上,都市麗人早已通過多點部署,充分構建優勢:產品競爭力不斷提高,有力沖占中高端市場;銷售渠道不斷升級,進駐到全國各大城市的購物中心;線下門店也在陸續達成形象煥新,加速品牌形象提升,為消費者帶來更時尚、更個性的全新消費體驗。

  從技術和產品力的引領,到品牌形象深入人心,都市麗人通過IP化事件,建立品牌全方位聯想,創造“可持續”的營銷IP,借以內容營銷的方式,與年輕消費者保持相同的語境,打造年輕人喜歡的“國民品牌”。

  深耕內衣行業的都市麗人,以蛻變態勢,開啟全新的發展高位,將中國內衣市場推向更廣闊的舞臺,向世界展示中國的魅力和實力,推動實現都市麗人世界級內衣企業的夢想,成為世界級貼身衣物領導品牌,讓更多人觸手可及。

 
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