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中國成為全球第一大服裝零售市場
文章來源:紡織服裝周刊 2021-05-28


  美國棉花公司2021春夏服裝零售市場調研報告顯示:中國成為全球第一大服裝零售市場

  美國棉花公司(Cotton Incorporated)是一家致力于在全球范圍通過紡織技術研究和推廣活動,增進棉花的需求量和附加值的國際性非盈利機構。分享最新發布的2021春夏服裝零售市場調研報告,分享疫情給消費者以及服裝零售市場帶來的影響,包括三個部分:由疫情帶來的擔憂,由此引起的健康保健和可持續性關注。
  1. 由疫情帶來的擔憂
  去年美國消費者對疫情非常擔憂,到年底還有59%的受訪者擔憂疫情,同時又高達53%的受訪者說有家人或好友染病。 在今年年初做的美國消費者調研中,有52%的受訪者預測受疫情影響的生活將會在今年10月份到2022年10月份才能逐步恢復正常。 
  如果恢復正常,美國消費者最想做的事情是看望朋友、度假、餐館就餐及參加社交活動。 而要參加這些活動,消費者就必須購買新衣,我們看到有高達66%的受訪者有此想法。這對服裝行業來說是個利好。
  在這樣一個態勢之下,全球服裝開支增長預期看好。2020年中國服裝銷售額同比增長約8%達2980億美元,而美國同比下跌10%到2960億美元,中國已經超過美國成為全球第一大服裝零售市場,同時5年的增長預期為47%。 
  因為突然而來的疫情及采取的防控措施,2020年4月美國服裝開支同比近乎腰斬,歷史性的下跌了48%。然而也迅速反彈且圣誕假期銷售好于預期。正如其它國家,美國的線上銷售也于疫情期間有了迅猛增長,并在實體店開張以后也維持了不錯的增長。線上銷售的猛增來源于31%的首次線上購物者,他們大部分年齡居于25-44歲。同時,線上銷售的大趨勢因為此次疫情而得到加速。到2020年7月,線上份額已達33%。 
  不僅加速,這個變化還將固定下來成為新常態。根據我們的調研,美國消費者說即使疫情完全結束,他們也將持續在線上購物。 僅在實體店購物的群體也由之前的71%下降到疫情之后的51%。
 
 
  所以總體來說,疫情給我們生活方式帶來的影響將持續下去,不僅是購物模式還有穿著風格。 
  2. 由疫情引起的健康保健考量
  因為疫情,大家把家人和自身的安全,身心健康至于首要考量。因此,人們由于多參與鍛煉帶來了運動服裝裝市場的一些變化。
  就運動服裝品類而言,2020年中國運動服裝銷售額為194億美元且5年后將近乎翻番。但即使這樣,和美國相比,中國的運動服裝銷售額還有很大的增長空間。
  因為疫情造成消費者對健康的重視,運動服裝市場將迎來一個大發展。未來5年,美國的運動服裝銷售預測將會以9%的年增長率增長。
  據我們調研,52%的受訪者希望購買運動服裝具有功能性,71%的受訪者相信功能性可以讓服裝更好。 而具體來看,消費者對以下的功能性有興趣,涵蓋吸濕排汗,防潑水,溫控等。 
  而針對這些消費者有需求的功能性,作為全球頂級的棉纖維推廣機構----Cotton Incorporated推出了以下棉科技,他們不僅是功能性的,而且是全棉的。 
  3. 可持續性的關注
  有關可持續性,讓我們先來看看熱門話題,例如循環時尚,塑料微粒污染在消費者中被了解的程度。
  根據美國棉花公司的全球生活方式調研,高達57%的受訪者不知道何為循環時尚,15%的受訪者說時尚就是輪回。 僅12%的受訪者說循環時尚是舊衣回收再利用。另外一個熱門話題是塑料微粒污染。根據我們的調研,35%的受訪者知道塑料微粒污染,而他們中的68%聲稱這會影響他們的服裝購買決策。 
  Cotton Incorporated的全棉標識在零售市場有不錯的認知度。在美國市場上,有8成以上的消費者知曉并認可這個logo,他們認為這個標識代表著可持續性并愿意購買掛有這個標識的服裝。 
  消費者對可持續性有很高的期待,他們希望生產者可以以更為環保的方式生產服裝并減少對環境的污染。而對以污染環境為代價生產出來的服裝,消費者將用以下方法予以抵制。不僅有47%的人不去購買,還有39%和33%的受訪者說會在社交媒體上做反面宣傳及退貨。 89%的受訪者希望服裝企業生產更耐穿的服裝。
  關于服裝的耐穿性,65%的受訪者認為棉制服裝更為耐穿,這較滌綸和人造絲的20%和15%要高出很多。 Cotton Incorporated推出的棉制耐磨技術TOUGH COTTON?, 可以提高棉制面料的耐磨性和耐用性。 這個很多國際大牌使用并經過市場檢測的技術在童裝,休閑運動裝和戶外服裝上得到了很好的應用。
  最后,敬請持續關注Cotton Incorporated 微信公眾號,即時了解中美紡織品零售市場調研、流行趨勢(含牛仔和運動服飾),及全球棉花供求關系和價格走勢等資訊。
 

 

 
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